品牌形象的建立和传播是品牌营销的主要任务。然后针对品牌策划的目标形象，这是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂。树立理想的品牌目标形象，会赋予品牌强大的生命力。如果品牌目标形象建设不当，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义。因此，首先要科学地设计和规划品牌目标形象，尽可能地设计出一个理想的品牌形象。
首先要明确的是，这里所谓的品牌形象中的形象，并不是指人们对形象的狭义理解。其实，品牌形象是一个非常宽泛的概念，有着非常宽泛的内涵，是一个形象系统。品牌形象包括:
图像的出现
指的是品牌、设计、商标设计、包装、装饰和直观的视觉和声音效果,如“阿迪达斯”品牌运动服装在中国法律是阿迪达斯的商标,“奥迪汽车”是一系列的四个圈,的主题“南山”牌奶粉外观设计背景是绿色的草原属于品牌形象的外观,这是品牌形象系统的外层,表面的图像。
函数图像
通常是消费者认可的品牌的物理和功能特性,即品牌可以让消费者产生产品如可用性、可靠性、安全、方便、先进、舒适、环境保护以及其他关联的物理特性,如:听到了“索尼”,让人想起高品质,会习惯性地认为,只要是“索尼”质量是好的;一看到“微软”，人们就会联想到高科技等等。只要它是“微软”，它总是先进的等等。
情感形象
它指的是品牌被消费者普遍认可的情感特征，即品牌能让消费者感受到情感的感受，如“多爱”让人感受到温暖和爱意，“梦洁”让人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”让人们感到保护和关心等等。
文化形象
它是指一个品牌所具有的被消费者普遍认可的文化特征，即消费者从该品牌中感受到的某种文化品味或生活方式。例如，“可口可乐”代表自由和激情，“万宝路”代表坚韧和英雄主义，“海尔”代表团结和真诚等等。
社会形象
它指的是消费者普遍认可的品牌的社会特征，即消费者从品牌中感受到的一定的社会价值，如驾驶“宝马”车体现身份，吃“肯德基”代表时尚，穿“金丽来”代表品味等。
是被消费者普遍认可的品牌能够给消费者带来某种自我价值的心理体验，是能够让消费者在某一品牌特征上产生强烈的心理共鸣，如广告语:“春兰空调,追求高水平,”说似乎只要是时候人们会追求“春兰”空调,因此,反过来,只要购买“春兰”空调,会在心理上感觉已经可以满足高层次的需求。“安踏，必胜的力量”也是如此;每个成功的人都必须有一个七领"等等。
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